Un nuevo informe de Expedia Group, publicado el 21 de mayo de 2026, ha puesto nombre y cifras a una tendencia que está cambiando la forma en que elegimos nuestras próximas vacaciones: el «set-jetting». Este fenómeno, que consiste en viajar a destinos que hemos visto en nuestras series y películas favoritas, se perfila como el gran protagonista del turismo para el verano de 2026, demostrando que la ficción tiene un poder cada vez mayor para moldear la realidad de la industria turística.
El Poder de la Pantalla como Brújula de Viaje
El concepto de visitar localizaciones de rodaje no es nuevo, pero la explosión de las plataformas de streaming ha magnificado su alcance de una manera sin precedentes. Series con producciones de alto nivel y paisajes espectaculares se han convertido en potentes catálogos de viaje accesibles desde cualquier sofá del mundo. El informe de Expedia subraya que esta influencia es especialmente fuerte entre las generaciones más jóvenes (Millennials y Gen Z), quienes buscan experiencias más inmersivas y conexiones emocionales con los lugares que visitan.
Ya no se trata solo de ver un lugar bonito; se trata de caminar por las mismas calles que sus personajes favoritos, sentir la atmósfera de una escena memorable y, por supuesto, compartirlo en redes sociales. Esta conexión emocional es el motor que está impulsando a miles de viajeros a explorar destinos que, en muchos casos, no estaban previamente en su radar.
Las Cifras Confirman la Tendencia
El estudio de Expedia Group no se basa en suposiciones, sino en datos concretos que revelan el impacto económico directo de este fenómeno. Los números son un claro indicador de cómo una serie de éxito puede alterar los flujos turísticos globales:
El Efecto «Heated Rivalry» en Canadá
El destino de Muskoka, en Ontario (Canadá), ha experimentado un asombroso aumento del 110% en el interés de búsqueda por parte de los viajeros. Este crecimiento meteórico se atribuye directamente al éxito de la serie de drama y romance «Heated Rivalry», cuyas idílicas localizaciones junto a lagos y bosques han capturado la imaginación de una audiencia global.
Roma, un Clásico Renovado por «Emily in Paris»
Incluso destinos consolidados como Roma se benefician de esta tendencia. Tras el estreno de la última temporada de la popular serie «Emily in Paris», que trasladó parte de su trama a la capital italiana, las búsquedas de viajes a Roma registraron un notable incremento del 35%. Esto demuestra que el «set-jetting» no solo crea nuevos destinos, sino que también revitaliza el interés por los clásicos.
Futuro e Impacto en la Industria Turística
La consolidación del «set-jetting» como tendencia dominante implica una serie de cambios y oportunidades para el sector turístico a nivel mundial.
Nuevas Estrategias de Marketing de Destinos
Las oficinas de turismo y las agencias de viajes están empezando a integrar de forma proactiva el «set-jetting» en sus estrategias. Podemos esperar un aumento en las colaboraciones entre comisiones fílmicas y autoridades turísticas para atraer producciones audiovisuales, así como la creación de rutas temáticas, mapas de localizaciones y tours guiados específicos para los fans.
Descubrimiento y Descentralización del Turismo
Esta tendencia tiene el potencial de diversificar el turismo, llevando a los viajeros más allá de las capitales y los puntos de interés tradicionales. Un pueblo pintoresco o una región remota pueden convertirse en un destino de moda de la noche a la mañana gracias a su aparición en pantalla. Esto representa una oportunidad económica vital para comunidades locales que hasta ahora estaban fuera del circuito turístico principal.
El Desafío de la Sostenibilidad
El éxito repentino también conlleva desafíos. El aumento drástico de visitantes en ciertas localizaciones, un fenómeno conocido como «sobreturismo», puede generar presión sobre las infraestructuras locales y el medio ambiente. Por ello, será crucial que los destinos desarrollen planes de gestión sostenible para asegurar que el auge del «set-jetting» sea beneficioso a largo plazo tanto para los visitantes como para los residentes.
En definitiva, la simbiosis entre la industria del entretenimiento y el turismo es más fuerte que nunca. El «set-jetting» ha dejado de ser un nicho para convertirse en un motor económico que está redefiniendo el mapa turístico global, demostrando que la mejor guía de viajes para el verano de 2026 podría estar en tu plataforma de streaming favorita.
