Un nuevo informe de la agencia de viajes Expedia revela una tendencia que está cambiando la forma en que elegimos nuestro próximo destino de vacaciones: el ‘set-jetting’. Este fenómeno, que consiste en viajar a lugares que hemos visto en nuestras series y películas favoritas, se perfila como el principal motor de las reservas para el verano de 2026, demostrando que la pantalla tiene un poder sin precedentes para inspirar nuestras aventuras.
El Poder de la Pantalla: Cifras que Hablan por Sí Mismas
Los datos del informe son contundentes y muestran un vínculo directo entre el éxito de una producción audiovisual y el interés turístico por sus localizaciones. El impacto es medible y significativo.
- Reino Unido en el punto de mira: Tras el estreno de la nueva adaptación de ‘Wuthering Heights’, las búsquedas de vuelos y alojamiento para Yorkshire, en el Reino Unido, experimentaron un asombroso aumento del 60%. Los viajeros anhelan pasear por los mismos páramos melancólicos que inspiraron la novela clásica.
- El efecto de la rivalidad en Canadá: De manera aún más impresionante, la serie ‘Heated Rivalry’ ha disparado el interés por la región de Muskoka en Canadá. Las búsquedas para este idílico destino de lagos y naturaleza crecieron un 110%, convirtiéndolo en un nuevo punto caliente para los viajeros.
- Roma, un clásico renovado: Ni siquiera un destino tan consolidado como Roma es inmune a este fenómeno. La quinta temporada de la popular serie ‘Emily in Paris’, que traslada parte de su trama a la capital italiana, ha provocado un incremento del 35% en las búsquedas, demostrando que siempre hay una nueva forma de descubrir la Ciudad Eterna.
Un Fenómeno Impulsado por la Era del Streaming
Aunque viajar a localizaciones de películas no es algo nuevo —pensemos en el impacto duradero de ‘El Señor de los Anillos’ en Nueva Zelanda o ‘Juego de Tronos’ en Croacia e Irlanda del Norte—, la era del streaming ha magnificado y acelerado esta tendencia. Plataformas como Netflix, HBO y Amazon Prime Video ponen a nuestro alcance un catálogo global de historias, convirtiendo lugares remotos y desconocidos en los protagonistas de nuestros sueños viajeros desde el sofá de casa.
Esta accesibilidad constante a contenidos de todo el mundo ha democratizado la inspiración, permitiendo que localidades menos tradicionales compitan con los grandes destinos turísticos.
Destinos Emergentes en el Radar para 2026
El informe de Expedia no solo analiza el presente, sino que también predice qué otros lugares podrían beneficiarse del ‘set-jetting’ en el futuro cercano.
- Los Dolomitas (Italia): La adrenalina de la película de acción ‘Cliffhanger’ vuelve a poner en el mapa estas espectaculares montañas italianas, atrayendo a los amantes de la naturaleza y la aventura.
- Rhode Island (EE.UU.): En un giro que demuestra la diversidad de influencias, el reality show ‘The Real Housewives’ está generando un creciente interés por la opulencia y los paisajes costeros de este pequeño estado americano.
El Futuro del Viaje y su Impacto
El auge del ‘set-jetting’ tiene profundas implicaciones para el futuro de la industria turística y las economías locales.
Oportunidad Económica y Descentralización
Para muchas regiones, especialmente aquellas fuera de los circuitos turísticos tradicionales, aparecer en una producción de éxito representa una oportunidad económica sin igual. El aumento del turismo se traduce directamente en ingresos para hoteles, restaurantes, guías locales y pequeños comercios, fomentando un desarrollo más distribuido.
Sostenibilidad y Gestión del Éxito
Sin embargo, esta popularidad repentina también plantea desafíos. El riesgo de la masificación (overtourism) es real y puede poner en peligro tanto el ecosistema local como la autenticidad de la experiencia. Es crucial que las autoridades locales y los operadores turísticos trabajen juntos para desarrollar estrategias de turismo sostenible que gestionen el flujo de visitantes, protejan el patrimonio natural y cultural, y aseguren que los beneficios reviertan positivamente en la comunidad.
En definitiva, el ‘set-jetting’ ha dejado de ser un nicho para convertirse en una fuerza dominante que moldea nuestros deseos de viajar. Ya no solo buscamos un lugar bonito, sino una historia en la que sumergirnos. La próxima vez que planee sus vacaciones, quizás la inspiración no esté en una guía de viajes, sino en el próximo capítulo de su serie favorita.
