Netflix, el gigante global del streaming, y Embratur, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo, han anunciado una alianza estratégica que promete cambiar la forma en que los viajeros eligen sus destinos. Juntos han lanzado «Come to Brasil with Netflix», una guía turística online diseñada para llevar a los espectadores desde el sofá de su casa hasta los espectaculares paisajes brasileños que han servido de telón de fondo para algunas de sus producciones más aclamadas.
El auge del «Set-Jetting»: Cuando la ficción inspira la realidad
Esta iniciativa no surge en el vacío. Se apoya en una tendencia global en pleno crecimiento conocida como «set-jetting» o turismo cinematográfico, donde los destinos que aparecen en películas y series experimentan un notable aumento en el interés turístico. Lejos de ser un fenómeno nuevo, hemos visto su poder con sagas como «El Señor de los Anillos» que transformó a Nueva Zelanda en la Tierra Media para millones de fans, o «Juego de Tronos», que revitalizó el turismo en localizaciones de Croacia, España e Irlanda del Norte.
El impacto es medible. Un estudio reciente de American Express reveló que más del 70% de los viajeros de la Generación Z y Millennial se han inspirado en series o películas para elegir sus destinos de vacaciones. Netflix mismo ha observado este efecto: tras el estreno de la serie «Emily en París», las búsquedas de vuelos y hoteles para la capital francesa se dispararon. Esta colaboración con Embratur es el paso lógico para capitalizar de forma directa y organizada este poderoso motor de inspiración.
Un viaje por el Brasil de la pantalla: ¿Qué encontrarás en la guía?
La plataforma «Come to Brasil with Netflix» no es un simple folleto digital. Funciona como un portal interactivo que transforma las tramas de las producciones en itinerarios de viaje sugeridos. Los usuarios pueden explorar Brasil a través de los ojos de sus personajes favoritos.
- La Amazonia mística de «Ciudad Invisible» (Cidade Invisível): La serie, que explora el folclore brasileño, invita a los viajeros a descubrir la inmensidad y los misterios de la selva amazónica y también los contrastes urbanos de Río de Janeiro, donde se rodaron partes clave.
- El norte vibrante de «Ricos de Amor 2»: Esta comedia romántica no solo muestra las playas paradisíacas, sino que también lleva al espectador al corazón del estado de Amazonas, ofreciendo una visión de la cultura y los paisajes del norte del país.
- Más allá de los clásicos: La guía probablemente se expandirá para incluir otras producciones de éxito, mostrando la diversidad de Brasil: desde las distópicas localizaciones de São Paulo en «3%» hasta la vibrante cultura de las favelas en «Sintonia».
La guía ofrece mapas interactivos, clips de las escenas filmadas en cada lugar, entrevistas con el equipo de producción y recomendaciones de actividades para que los viajeros puedan recrear su propia aventura cinematográfica.
Impacto esperado y el futuro del turismo brasileño
Las implicaciones de esta alianza van más allá de un simple aumento en el número de visitantes. Se espera un impacto multifacético y duradero.
Impulso a la economía local y descentralización del turismo
Al destacar localizaciones menos conocidas fuera de los tradicionales circuitos de Río de Janeiro y São Paulo, la iniciativa tiene el potencial de distribuir los beneficios del turismo a regiones que hasta ahora no estaban en el radar internacional. Esto significa un impulso directo para hoteles, restaurantes, guías turísticos y artesanos locales en áreas como la región amazónica o el nordeste del país.
Una nueva narrativa cultural
Durante décadas, la imagen internacional de Brasil ha estado fuertemente ligada al carnaval, el fútbol y las playas de Copacabana. A través de su diverso catálogo de series y películas, Netflix presenta un mosaico mucho más rico y complejo del país: su folclore, sus desafíos sociales, su innovación y la diversidad de su gente. Esta guía refuerza esa narrativa, atrayendo a un viajero más curioso y culturalmente consciente.
Se predice que este modelo de colaboración entre una potencia del entretenimiento y una agencia de turismo nacional será replicado en otros países. A medida que las plataformas de streaming compiten por la atención global, ofrecer experiencias tangibles y viajes inspirados en su contenido se convertirá en una poderosa herramienta de marketing y fidelización. Para Brasil, es una oportunidad de oro para consolidarse como un destino versátil, moderno y, sobre todo, de película.
