El «Screen Tourism» se posiciona como motor de desarrollo regional
En la reciente Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, un panel de destacados productores y cineastas puso sobre la mesa un tema de creciente relevancia: el «screen tourism» o turismo cinematográfico. El debate, centrado en el impacto de las grandes producciones audiovisuales en la región, utilizó el éxito global de la película ‘La Sociedad de la Nieve’ como un caso de estudio paradigmático, demostrando cómo una historia poderosa puede transformar la percepción y la economía de un destino.
El turismo cinematográfico no es un fenómeno nuevo; sagas como ‘El Señor de los Anillos’ convirtieron a Nueva Zelanda en la Tierra Media para millones de fans. Sin embargo, el auge de las plataformas de streaming ha democratizado la producción y distribución de contenidos, permitiendo que historias locales de América Latina alcancen una audiencia global sin precedentes y, con ello, pongan en el radar turístico lugares antes desconocidos.
‘La Sociedad de la Nieve’: Un catalizador para los Andes
El filme dirigido por J.A. Bayona, que narra la increíble historia de supervivencia de los pasajeros del vuelo 571 de la Fuerza Aérea Uruguaya, no solo cosechó aplausos y nominaciones a nivel mundial, sino que también despertó un interés masivo por los paisajes reales donde ocurrieron los hechos.
Impacto económico más allá de la pantalla
El debate en Buenos Aires destacó que el beneficio no se limita a la venta de entradas o las suscripciones. Durante el rodaje, se activa toda la cadena de valor local: hoteles, servicios de catering, transporte, contratación de talento y técnicos locales, entre otros. Esta inyección económica directa es solo el comienzo. Una vez que la película se estrena, el verdadero potencial turístico se desata. Agencias de viajes en Argentina y Chile han reportado un aumento significativo en las consultas y reservas para expediciones al Valle de las Lágrimas, el lugar del accidente, transformando una zona remota en un punto de peregrinaje para aquellos conmovidos por la historia.
El poder de una narrativa para crear un destino
Lo que antes era un destino exclusivo para montañistas experimentados, ahora atrae a un público más amplio, interesado en conectar con la resiliencia humana y la majestuosidad de los Andes. ‘La Sociedad de la Nieve’ ha logrado lo que pocas campañas de marketing pueden hacer: dotar a un lugar de un profundo significado emocional, convirtiéndolo en una experiencia transformadora más que en un simple paisaje.
El Potencial del Cine en América Latina: Cifras y Oportunidades
El caso de ‘La Sociedad de la Nieve’ no es aislado. Series como ‘Narcos’ en Colombia o películas como ‘Roma’ en México han generado rutas turísticas que siguen los pasos de sus personajes, revitalizando barrios y ciudades.
Los datos respaldan esta tendencia. Según un estudio global de TCI Research, aproximadamente 80 millones de turistas eligen su destino de viaje basándose en películas o series de televisión que han visto. Este mercado representa una oportunidad estratégica para los países de América Latina, que cuentan con una riqueza inigualable de paisajes naturales, ciudades coloniales y culturas vibrantes listas para ser el escenario de la próxima gran historia.
El Futuro: Sostenibilidad y Narrativas Locales
El crecimiento del turismo cinematográfico plantea tanto oportunidades como desafíos para la región.
Hacia un turismo sostenible
El principal reto es gestionar el aumento del flujo de visitantes de manera sostenible. Es crucial que los gobiernos y las comunidades locales trabajen juntos para desarrollar infraestructuras adecuadas, proteger el patrimonio natural y cultural, y asegurar que los beneficios económicos se distribuyan equitativamente, evitando los riesgos del sobreturismo que ya afectan a otros destinos famosos por el cine en el mundo.
La nueva era de las historias latinoamericanas
Con las plataformas de streaming invirtiendo cada vez más en contenido original de la región, el futuro es prometedor. El éxito de producciones locales demuestra que existe un apetito global por narrativas auténticas. Cada nueva película o serie es una potencial ventana al mundo, una invitación a descubrir un rincón de América Latina a través de los ojos de sus propias historias. El «screen tourism» se consolida así no solo como un motor económico, sino también como un poderoso embajador cultural para el continente.
