Un reciente informe de tendencias de la plataforma de viajes Expedia revela un fascinante cambio en el comportamiento de los viajeros, impulsado directamente por la cultura popular. La exitosa serie ‘Emily in Paris’ ha anunciado que parte de su quinta temporada se desarrollará en Roma, y el resultado ha sido inmediato: las búsquedas de viajes a la capital italiana han experimentado un aumento del 35%. Este fenómeno, conocido como «set-jetting», demuestra una vez más cómo la pantalla puede convertirse en el mejor catálogo de viajes del mundo.
El «Set-Jetting»: Cuando la Ficción Inspira la Realidad
El concepto de viajar a un destino después de verlo en una película o serie no es nuevo. Desde hace décadas, el cine y la televisión han sido poderosos motores del turismo. Ejemplos icónicos confirman esta tendencia:
- Nueva Zelanda y ‘El Señor de los Anillos’: La trilogía de Peter Jackson transformó los paisajes neozelandeses en la Tierra Media, atrayendo a millones de fans y creando una industria turística completamente nueva en torno a sus localizaciones.
- Croacia y ‘Juego de Tronos’: Ciudades como Dubrovnik y Split se convirtieron en destinos de peregrinación para los seguidores de la serie, que buscaban caminar por las mismas calles que sus personajes favoritos.
- Sicilia y ‘The White Lotus’: La segunda temporada de esta aclamada serie provocó un aumento masivo del interés por la isla italiana, destacando sus hoteles de lujo y su encanto mediterráneo.
‘Emily in Paris’ ya había consolidado a París como un destino de ensueño para una nueva generación, popularizando lugares específicos como la Place de l’Estrapade o la panadería Boulangerie Moderne. Ahora, ese poder de influencia se traslada a Roma.
Roma, la Nueva Protagonista en el Mapa Turístico
Aunque Roma es una de las ciudades más visitadas del mundo, el «efecto Emily» promete atraer a un nuevo perfil de turista. El aumento del 35% en las búsquedas, según Expedia, no es solo una cifra, sino el reflejo de un interés renovado por parte del público joven y seguidor de tendencias que conforma la audiencia principal de la serie.
Se espera que, más allá de los monumentos clásicos como el Coliseo o la Fontana di Trevi, los viajeros busquen recrear el estilo de vida glamuroso y vibrante que caracteriza a la serie. Esto podría significar un aumento de la popularidad para cafeterías con encanto, boutiques de moda, restaurantes específicos y rincones pintorescos que sirvan de escenario para las nuevas aventuras de Emily Cooper.
Impacto y Futuro: Oportunidades y Desafíos
La llegada de una producción de tal magnitud a Roma tendrá consecuencias significativas a corto y largo plazo.
Impacto Económico Inmediato
El aumento del turismo se traducirá directamente en mayores ingresos para el sector hotelero, la restauración, el comercio local y las empresas de tours. Es muy probable que surjan rutas turísticas especializadas en las localizaciones de la serie, creando nuevas oportunidades de negocio y empleo.
El Desafío del Sobreturismo
Sin embargo, este auge también plantea un desafío importante: el sobreturismo. Roma ya lidia con una enorme afluencia de visitantes, y la concentración de turistas en los nuevos «puntos calientes» de la serie podría generar una presión insostenible sobre la infraestructura y la vida de los residentes locales. La gestión sostenible del turismo será clave para que el «efecto Emily» sea un beneficio neto para la ciudad.
Una Lección para la Promoción Turística
Este caso refuerza la idea de que las producciones audiovisuales son una de las herramientas de marketing más efectivas para los destinos. Para las oficinas de turismo de todo el mundo, atraer rodajes de series y películas de éxito global se ha convertido en una estrategia fundamental para posicionarse en el mapa mental de millones de potenciales viajeros, inspirando escapadas y definiendo las tendencias del futuro.
En definitiva, la escapada de Emily a Roma es mucho más que un giro en la trama; es un claro indicador de cómo la sinergia entre el entretenimiento y el turismo está redefiniendo la forma en que elegimos nuestro próximo destino.
