El operador turístico español CATAI ha dado un paso audaz en la industria de los viajes con el lanzamiento de ‘Un Mundo de Película’, su primer catálogo temático dedicado exclusivamente a destinos inmortalizados en la gran y pequeña pantalla. Esta iniciativa no es una simple novedad, sino la respuesta estratégica a una de las tendencias más potentes del turismo contemporáneo: el ‘set-jetting’.
El poder de la pantalla: Nace ‘Un Mundo de Película’
El nuevo catálogo de CATAI se aleja del tradicional viaje a localizaciones de rodaje para proponer algo más profundo: una inmersión cultural en los paisajes y atmósferas que cautivaron a millones de espectadores. La propuesta no se limita a señalar dónde se filmó una escena icónica, sino que busca que el viajero «viva la película», experimentando la esencia del país que sirvió como telón de fondo.
Desde los épicos paisajes de Nueva Zelanda que dieron vida a la Tierra Media en ‘El Señor de los Anillos’, hasta el glamour de París retratado en ‘Emily en París’, la oferta está diseñada para conectar emocionalmente con el viajero a través de narrativas que ya conoce y ama. CATAI reconoce así el inmenso poder de las plataformas de streaming como Netflix, HBO Max o Amazon Prime Video, que se han convertido en los mayores catalizadores de deseos viajeros a nivel global.
El ‘Set-Jetting’: Un fenómeno impulsado por datos
El término ‘set-jetting’, que se refiere a la práctica de viajar a un destino tras verlo en una producción audiovisual, ha dejado de ser un nicho para convertirse en un motor principal de la industria. Las cifras respaldan esta transformación de manera contundente.
Según el informe ‘Global Travel Trends’ de American Express para 2023, un asombroso 70% de los viajeros de la Generación Z y Millennial afirman que una serie o película ha inspirado sus planes de viaje. Plataformas como Expedia también han reportado que más de dos tercios de los viajeros globales han considerado visitar un destino después de ser expuestos a él en pantalla.
Este fenómeno ha revitalizado destinos y creado nuevos puntos de interés turístico. Croacia experimentó un auge sin precedentes gracias a ‘Juego de Tronos’, al igual que Irlanda del Norte. Más recientemente, la serie ‘The White Lotus’ ha disparado el interés por Sicilia y Hawái, demostrando que el impacto es inmediato y medible.
Futuro e implicaciones: Más allá del viaje temático
La iniciativa de CATAI es un indicador clave de hacia dónde se dirige el futuro del turismo. Se pueden anticipar varias consecuencias y desarrollos a raíz de esta tendencia.
Personalización y Experiencias Inmersivas
Los viajeros ya no solo buscan ver, sino sentir. La estrategia de CATAI de ofrecer experiencias inmersivas marca el camino a seguir. Es previsible que otros operadores turísticos desarrollen productos similares, compitiendo por ofrecer las experiencias más auténticas y conectadas con las narrativas audiovisuales. Esto podría incluir desde clases de cocina inspiradas en una película gastronómica hasta rutas de aventura que emulen las de un héroe de acción.
Colaboración entre Turismo y Entretenimiento
La relación entre las oficinas de turismo nacionales (Film Commissions) y las productoras se volverá cada vez más simbiótica. Los gobiernos y organismos de turismo invertirán más en atraer producciones cinematográficas no solo por el impacto económico directo, sino por el incalculable valor publicitario a largo plazo que genera el ‘set-jetting’.
Desafíos: Sostenibilidad y Overtourism
El éxito del ‘set-jetting’ también plantea desafíos significativos. La concentración masiva de turistas en localizaciones específicas, a menudo pequeñas o frágiles, puede generar problemas de ‘overtourism’ (turismo masivo). La industria deberá encontrar un equilibrio para gestionar este flujo de visitantes de manera sostenible, protegiendo tanto el patrimonio cultural y natural como la calidad de vida de los residentes locales.
En definitiva, la propuesta ‘Un Mundo de Película’ de CATAI no es solo un nuevo producto, sino el reflejo de un cambio de paradigma. El entretenimiento se ha consolidado como el gran prescriptor de viajes del siglo XXI, y la industria turística que sepa interpretar y capitalizar esta conexión entre la ficción y el deseo de explorar estará un paso por delante en la configuración del futuro de los viajes.
