Un reciente informe de tendencias de Expedia revela que el verano de 2026 estará marcado por una poderosa influencia: el cine y las series. El fenómeno, conocido como ‘Set-Jetting’, consiste en viajar a los destinos que nos han cautivado a través de la pantalla. Lejos de ser una moda pasajera, esta tendencia se consolida como un factor decisivo en la planificación de vacaciones, con los Dolomitas en Italia y la histórica ciudad de Williamsburg en Estados Unidos perfilándose como los próximos grandes protagonistas.
¿Qué es el ‘Set-Jetting’ y por qué dominará el turismo?
El ‘Set-Jetting’ es el término acuñado para describir el creciente hábito de elegir un destino de viaje basándose en su aparición en una película o serie de televisión. Impulsado por la era dorada del streaming, donde plataformas como Netflix, HBO Max o Disney+ nos transportan a mundos lejanos desde el sofá, los viajeros buscan ahora una inmersión total: caminar por las mismas calles que sus personajes favoritos y sentir la atmósfera de esas ficciones en la vida real.
Esta tendencia no es completamente nueva, pero su impacto se ha magnificado. Ya hemos visto ejemplos contundentes:
- Nueva Zelanda: Se convirtió en la ‘Tierra Media’ para millones de fans de El Señor de los Anillos.
- Croacia: La ciudad de Dubrovnik experimentó un auge turístico sin precedentes gracias a su papel como ‘Desembarco del Rey’ en Juego de Tronos. Según autoridades locales, la serie fue responsable de cerca de la mitad del crecimiento anual del 10% en el turismo de la ciudad durante sus años de emisión.
- París: Vio cómo rincones específicos, como panaderías y restaurantes, se convertían en puntos de peregrinación para los seguidores de Emily in Paris.
El informe de Expedia sugiere que esta conexión emocional entre el espectador y la localización es más fuerte que nunca y será el motor principal de las decisiones de viaje en los próximos años.
Los destinos que brillarán en 2026
El estudio anticipa que las próximas grandes producciones audiovisuales pondrán en el mapa turístico global a dos lugares muy diferentes pero igualmente fascinantes.
Los Dolomitas, Italia: Un escenario de majestuosidad natural
Esta impresionante cadena montañosa en el norte de Italia, declarada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, se prepara para recibir una nueva ola de visitantes. Sus picos escarpados, valles verdes y lagos de aguas cristalinas ofrecen un telón de fondo dramático y espectacular, ideal para producciones de aventura, fantasía o drama. La llegada de un gran proyecto cinematográfico o una serie de éxito internacional podría transformar sus senderos y pueblos en uno de los destinos más codiciados de Europa, atrayendo a viajeros que buscan recrear escenas épicas en un entorno natural sobrecogedor.
Williamsburg, Virginia (EE. UU.): Un viaje en el tiempo
Williamsburg es una cápsula del tiempo. Conocida por su «Colonial Williamsburg», el museo de historia viva más grande del mundo, transporta a los visitantes a la América del siglo XVIII. Este escenario es perfecto para dramas históricos o series de época. El interés generado por una producción filmada aquí podría despertar la curiosidad por la historia fundacional de Estados Unidos, atrayendo a un público que desea combinar el entretenimiento con una experiencia educativa y cultural única, paseando por calles empedradas entre actores que recrean la vida colonial.
El futuro del turismo y el impacto del Set-Jetting
La consolidación de esta tendencia trae consigo importantes consecuencias para la industria y las economías locales.
Oportunidades económicas y de marketing
Para los destinos, aparecer en una producción de éxito es una campaña de marketing de valor incalculable. Se espera un aumento directo en la demanda de vuelos, alojamientos y servicios turísticos. Las agencias de viajes y los operadores locales tienen la oportunidad de crear productos específicos, como tours guiados por las localizaciones de rodaje, que satisfagan esta nueva demanda.
Desafíos y la necesidad de una gestión sostenible
El éxito también conlleva riesgos. El principal es el sobreturismo (overtourism). La afluencia masiva y concentrada de visitantes a puntos específicos puede ejercer una presión insostenible sobre la infraestructura local y el medio ambiente, además de afectar la calidad de vida de los residentes.
Destinos como Dubrovnik ya han tenido que implementar medidas para controlar el número de visitantes diarios. Para los Dolomitas y Williamsburg, será crucial anticipar este impacto y desarrollar estrategias de turismo sostenible que protejan su patrimonio natural y cultural, garantizando que el ‘boom’ del Set-Jetting sea un beneficio a largo plazo y no una amenaza.
En definitiva, el informe de Expedia no solo predice dónde viajaremos en 2026, sino cómo lo decidiremos. La narrativa de la pantalla se ha convertido en la mejor guía de viajes, y los destinos que logren capturar la imaginación del público global serán los grandes ganadores en el escenario turístico del futuro.
