Coincidiendo con la emblemática Semana Tartán en Nueva York, la agencia nacional de turismo de Escocia, VisitScotland, ha desplegado una ambiciosa campaña de marketing en Estados Unidos. Con una inversión de 160.000 libras, la iniciativa busca capitalizar el fervor generado por la temporada final de la aclamada serie ‘Outlander’, posicionando a Escocia como el hogar indiscutible de este fenómeno global.
El Poder del «Efecto Outlander» en el Turismo Escocés
La relación entre ‘Outlander’ y el turismo escocés no es nueva. Desde el estreno de la serie, el país ha experimentado un notable incremento de visitantes atraídos por los impresionantes paisajes y los lugares históricos que sirven de escenario para la saga de Claire y Jamie Fraser. Este fenómeno, conocido como el «efecto Outlander», ha tenido un impacto cuantificable.
Según datos de VisitScotland, algunas de las atracciones que aparecen en la serie han visto un aumento en el número de visitantes de hasta un 67% desde el inicio de la producción. Este auge del «turismo cinematográfico» o «set-jetting» ha demostrado ser una poderosa herramienta para la economía escocesa.
El Mercado Estadounidense: Una Prioridad Estratégica
Estados Unidos no es un mercado cualquiera para Escocia; es su mercado turístico internacional más grande y de mayor gasto. Antes de la pandemia, en 2019, Escocia recibió a 637.000 visitantes de EE.UU., quienes generaron un gasto estimado de 688 millones de libras para la economía local. La nueva campaña se enfoca estratégicamente en este público, aprovechando los lazos culturales y la fascinación por la historia y el patrimonio escocés, tan vívidamente retratados en la serie.
Detalles de la Nueva Estrategia de Marketing
La campaña, desarrollada en asociación con Sony, propietaria de la serie, se centrará en ciudades estadounidenses con conexiones aéreas directas a Escocia, como Nueva York y Boston. La promoción se difundirá a través de televisión y plataformas digitales, llevando imágenes evocadoras de Escocia a millones de hogares estadounidenses.
El lanzamiento durante la Semana Tartán no es una coincidencia. Este evento anual celebra la cultura escocesa en el corazón de Nueva York, y la participación activa del actor protagonista, Sam Heughan, en los desfiles y eventos ha servido para reforzar el vínculo emocional entre la serie, el actor y el destino. Heughan se ha convertido en un embajador no oficial, encarnando el espíritu escocés para una legión de fans.
Mirando Hacia el Futuro: El Legado de ‘Outlander’
Con la serie llegando a su fin, esta campaña no solo busca un impulso a corto plazo, sino que también pretende consolidar el legado de ‘Outlander’ como un activo turístico duradero. El objetivo es asegurar que, incluso después de que se emita el último episodio, los fans continúen viajando a Escocia para caminar por los mismos parajes que sus personajes favoritos.
Se espera que esta iniciativa no solo impulse las reservas de vuelos y alojamientos para la próxima temporada alta, sino que también fortalezca la imagen de Escocia como un destino de primer nivel para el turismo cultural e histórico. Al vincular de manera tan efectiva un producto de entretenimiento global con su patrimonio tangible, VisitScotland está sentando las bases para que el «efecto Outlander» perdure por muchos años, atrayendo a una nueva generación de viajeros fascinados por la magia y la historia de Escocia.
