La magia del cine y la televisión ha trascendido la pantalla para convertirse en uno de los motores más potentes del turismo moderno. Un informe reciente de Bloomberg revela una cifra asombrosa: la industria de viajes está experimentando un impulso económico de $8 mil millones gracias a una tendencia en auge conocida como «set-jetting». Este fenómeno, que consiste en viajar a los lugares de rodaje de producciones audiovisuales populares, está redefiniendo los destinos y las motivaciones de los viajeros en todo el mundo.
El poder de la pantalla: Un catalizador para el deseo de viajar
El «set-jetting» no es un concepto completamente nuevo. Durante años, los paisajes épicos de Nueva Zelanda atrajeron a los fans de «El Señor de los Anillos», mientras que las antiguas murallas de Dubrovnik en Croacia se convirtieron en un lugar de peregrinaje para los seguidores de «Juego de Tronos». Sin embargo, la proliferación de las plataformas de streaming como Netflix, HBO Max y Amazon Prime Video ha acelerado exponencialmente esta tendencia. Ahora, series de éxito global llegan a millones de hogares simultáneamente, creando un interés masivo e inmediato por los escenarios que dan vida a estas historias.
El impacto de las redes sociales, especialmente Instagram y TikTok, también es innegable. Los viajeros no solo quieren ver los lugares, sino que buscan recrear escenas icónicas y compartir sus experiencias inmersivas, generando un ciclo de promoción orgánica que inspira a otros a seguir sus pasos.
Casos de éxito recientes que impulsan la economía local
La influencia de series recientes es un claro ejemplo del potencial económico de esta tendencia.
- «The White Lotus»: La segunda temporada de esta aclamada serie de HBO ha provocado un aumento masivo en las búsquedas y reservas de viajes a Sicilia, Italia. Hoteles de lujo, restaurantes y operadores turísticos locales han visto un incremento significativo en la demanda de visitantes que desean experimentar el glamour y el drama de la serie.
- «Emily en París»: A pesar de las opiniones divididas, la serie de Netflix ha revitalizado el interés turístico en barrios y comercios específicos de París, llevando a los fans a buscar la panadería, los cafés y las calles que Emily frecuenta.
- «El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder»: La precuela de Amazon Prime Video ha vuelto a poner a Nueva Zelanda en el mapa para una nueva generación de fans, reforzando su estatus como la «Tierra Media» del mundo real.
El doble filo del éxito: Oportunidades frente a desafíos
Si bien el impulso económico de $8 mil millones es una noticia bienvenida para una industria que se recupera de la pandemia, el «set-jetting» también presenta importantes desafíos. El principal es el riesgo de sobreturismo («overtourism»), especialmente en comunidades pequeñas y localidades que no están preparadas para un influjo repentino y masivo de visitantes.
Como señala el informe, algunas ciudades más pequeñas expresan una preocupación legítima. El encanto que atrajo a los cineastas en primer lugar —su tranquilidad, su autenticidad y su carácter único— puede verse amenazado por la congestión, el aumento de los precios y la presión sobre la infraestructura local. Los residentes temen que sus hogares se conviertan en meros parques temáticos, perdiendo la esencia que los hace especiales.
Hacia un futuro sostenible para el turismo cinematográfico
El futuro del «set-jetting» dependerá de la capacidad de la industria para equilibrar la promoción con la sostenibilidad. Se espera que esta tendencia continúe creciendo, con una colaboración cada vez más estrecha entre las productoras cinematográficas y las oficinas de turismo nacionales y locales desde las primeras etapas de producción.
Para gestionar el impacto, los destinos deberán implementar estrategias inteligentes. Esto podría incluir la diversificación de las ubicaciones promovidas para dispersar a los turistas, la creación de rutas turísticas que beneficien a una gama más amplia de negocios locales, y la inversión en infraestructura para soportar el aumento de visitantes. Limitar el acceso a áreas particularmente frágiles y fomentar un turismo respetuoso con la cultura y el medio ambiente local será crucial.
En conclusión, la poderosa influencia de los medios en nuestras decisiones de viaje es innegable. El «set-jetting» ofrece una oportunidad económica sin precedentes, pero también nos obliga a reflexionar sobre qué tipo de turistas queremos ser y cómo podemos asegurar que la magia de estos lugares perdure mucho después de que las cámaras dejen de rodar.
