España se ha consolidado como uno de los platós de rodaje más codiciados de Europa, y el auge de las plataformas de streaming como Netflix, HBO Max o Amazon Prime Video ha catapultado este estatus a una nueva dimensión. Este fenómeno ha dado lugar a una poderosa tendencia turística conocida como ‘set-jetting’: viajar a los lugares donde se filmaron nuestras series y películas favoritas. Lo que antes era un nicho para cinéfilos, hoy es un motor estratégico que redefine destinos y atrae a millones de viajeros de todo el mundo.
Un fenómeno que transforma pantallas en destinos
El ‘set-jetting’ no es nuevo, pero su escala actual no tiene precedentes. Gracias a la inmediatez y el alcance global del streaming, una localización puede pasar de ser un paraje desconocido a un destino turístico de fama mundial en cuestión de semanas. Según un estudio de TCI Research, más de 80 millones de viajeros internacionales eligen su destino basándose en las producciones audiovisuales que han visto. España, con su diversidad paisajística, su patrimonio histórico y su clima favorable, se ha convertido en el escenario perfecto para capitalizar esta tendencia.
El gobierno español y las distintas Film Commissions autonómicas han jugado un papel clave, ofreciendo incentivos fiscales y facilidades de producción que han atraído a grandes productoras internacionales. El plan «Spain, Audiovisual Hub of Europe», con una inversión prevista de más de 1.600 millones de euros hasta 2025, busca consolidar aún más esta posición, aspirando a un incremento del 30% en la producción audiovisual en el país.
España, un mosaico de escenarios de éxito
La geografía española ha demostrado ser increíblemente versátil, ofreciendo desde desiertos áridos y costas escarpadas hasta ciudades monumentales y palacios de ensueño. Esta diversidad ha permitido que el país se convierta en el telón de fondo de algunas de las series más aclamadas de los últimos años.
El legado de ‘Juego de Tronos’
Pocas producciones han tenido un impacto tan profundo como ‘Juego de Tronos’. Localizaciones como San Juan de Gaztelugatxe en el País Vasco (Rocadragón) vieron cómo sus visitas se duplicaban tras la emisión de la serie, pasando de ser un lugar de interés local a un icono global que tuvo que implementar un sistema de tickets para controlar el aforo. El Real Alcázar de Sevilla (los Jardines del Agua de Dorne) o la ciudad de Girona (Braavos y Desembarco del Rey) también experimentaron un aumento espectacular en el número de turistas, creando rutas turísticas específicas basadas en la serie.
De atracos en Madrid a intrigas en la realeza
El éxito no se limita a las producciones extranjeras. ‘La Casa de Papel’ convirtió las calles de Madrid en un mapa turístico para sus fans internacionales, que buscan fotografiarse frente a la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre o el Banco de España. Por otro lado, series como ‘The Crown’ han utilizado localizaciones andaluzas, como Jerez de la Frontera o Sevilla, para recrear escenarios internacionales, demostrando la capacidad de España para transformarse en cualquier lugar del mundo.
El impacto económico y los retos de la sostenibilidad
El ‘set-jetting’ es un motor económico de gran calibre. No solo impulsa el sector hotelero y de la restauración, sino que también genera empleo en guías turísticos, empresas de transporte y comercios locales. Además, ayuda a desestacionalizar el turismo y a poner en el mapa destinos que hasta ahora estaban fuera de los circuitos tradicionales.
Sin embargo, este éxito arrollador también plantea desafíos significativos. El principal es el riesgo de la masificación turística u ‘overtourism’. El caso de Gaztelugatxe es un claro ejemplo de cómo la popularidad repentina puede poner en jaque la sostenibilidad de un enclave natural y cultural. La presión sobre las infraestructuras, el impacto medioambiental y la alteración de la vida de los residentes locales son problemas que deben gestionarse con previsión y responsabilidad.
El futuro: Hacia un turismo audiovisual sostenible
El futuro del ‘set-jetting’ en España es prometedor, pero su éxito a largo plazo dependerá de la capacidad para desarrollar un modelo sostenible. Esto implica una colaboración estrecha entre las productoras, las administraciones públicas y la industria turística local.
Las estrategias a seguir incluyen:
- Diversificación de localizaciones: Fomentar rodajes en la «España vaciada» o en regiones menos conocidas para distribuir los flujos turísticos de manera más equitativa.
- Gestión de aforos: Implementar sistemas de reserva y control de acceso en los enclaves más sensibles para preservar su integridad.
- Creación de experiencias auténticas: Desarrollar productos turísticos que vayan más allá de la foto y que pongan en valor la cultura, la gastronomía y la artesanía local, asegurando que el beneficio económico repercuta directamente en la comunidad.
En definitiva, las series y películas han abierto una nueva ventana al mundo para mostrar la riqueza de España. El reto ahora es gestionar esta enorme oportunidad de forma inteligente, garantizando que la magia de la pantalla no termine por desdibujar la esencia de los lugares que la hacen posible.
