Una nueva y poderosa fuerza está moldeando las decisiones de los viajeros más exigentes: el «set-jetting». Este fenómeno, que consiste en viajar a los destinos que sirven de escenario para nuestras películas y series favoritas, se ha consolidado como un motor clave para el turismo de lujo. El reciente anuncio de que la tercera temporada de la aclamada serie de HBO, ‘The White Lotus’, fue filmada en el exclusivo Four Seasons Resort de Koh Samui, Tailandia, ha disparado el interés por la isla, demostrando el inmenso poder de la cultura pop en el sector de los viajes de alta gama.
El Poder de la Pantalla: Una Tendencia Impulsada por el Streaming
Aunque visitar localizaciones de rodaje no es un concepto nuevo —pensemos en el duradero atractivo de Nueva Zelanda para los fans de ‘El Señor de los Anillos’—, la era del streaming global ha catapultado esta tendencia a nuevas alturas. Plataformas como Netflix, HBO Max y Amazon Prime Video llevan paisajes espectaculares de todo el mundo directamente a nuestros salones, creando un deseo inmediato y poderoso de experimentarlos en persona.
Las cifras respaldan esta observación. Un informe de American Express Travel reveló que el 64% de los viajeros de la Generación Z y milenials admiten haberse inspirado para visitar un destino después de verlo en una serie o película. De manera similar, Expedia Group informó en su análisis de tendencias de 2023 que más de la mitad de los viajeros globales consideran que las producciones audiovisuales son una fuente de inspiración para sus viajes, incluso más influyente que las redes sociales.
Caso de Estudio: El «Efecto White Lotus» en Koh Samui
‘The White Lotus’ se ha convertido en el ejemplo perfecto de este fenómeno. Después de que sus dos primeras temporadas revitalizaran el interés en Hawái y Sicilia, respectivamente, Tailandia es el siguiente destino en beneficiarse de su éxito. Tras confirmarse que el Four Seasons Resort Koh Samui sería el escenario principal de la tercera entrega, las plataformas de viajes registraron un aumento inmediato y significativo en el interés por la región.
Según datos del buscador de viajes Kayak, las búsquedas de vuelos a Koh Samui experimentaron un notable incremento justo después del anuncio, mientras que las búsquedas generales de vuelos a Tailandia aumentaron un 44%. Los viajeros no solo quieren ver los paisajes; desean sumergirse en la misma atmósfera de opulencia, misterio e intriga que caracteriza a la serie, experimentando de primera mano el lujo que ven en pantalla.
El Futuro del Viaje: Predicciones e Impacto Económico
El «set-jetting» está demostrando ser una bendición económica para los destinos elegidos, especialmente para el sector hotelero de lujo. Hoteles que aparecen en pantalla se convierten instantáneamente en lugares de peregrinación, asegurando una alta ocupación y permitiéndoles ofrecer paquetes temáticos exclusivos. El impacto se extiende a la economía local, impulsando restaurantes, tours y otros servicios turísticos.
¿Qué podemos esperar en el futuro?
- Alianzas Estratégicas: Veremos una colaboración cada vez más estrecha entre las oficinas de turismo nacionales y las grandes productoras cinematográficas para atraer rodajes que funcionen como una campaña de marketing global de largo alcance.
- Experiencias Inmersivas: Los hoteles y operadores turísticos irán más allá de la simple visita. Crearán paquetes de «experiencia inmersiva» que permitan a los huéspedes cenar en los mismos restaurantes, realizar las mismas actividades o incluso alojarse en las suites exactas que sus personajes favoritos.
- Un Ojo en la Sostenibilidad: El éxito también conlleva desafíos. Un aumento repentino del turismo puede generar problemas de masificación y presión sobre los recursos locales. Los destinos deberán gestionar este nuevo interés de manera sostenible para preservar la autenticidad y el entorno natural que los hizo atractivos en primer lugar.
La Nueva Brújula del Viajero Moderno
Para el viajero de lujo, el «set-jetting» ofrece una nueva y emocionante forma de descubrir el mundo. Ya no se trata solo de elegir un destino por sus playas o su gastronomía, sino de seguir los pasos de una historia que nos ha cautivado. Es una invitación a convertir la ficción en realidad, a ser el protagonista de nuestra propia aventura en un escenario de clase mundial. La próxima vez que planifique un viaje, su próxima gran inspiración podría estar a solo un play de distancia.
