En la reciente edición del Tianguis Turístico México 2026, el estado de Michoacán ha dado un paso audaz y estratégico para redefinir su oferta turística. Con el evocador lema ‘Lo viste en pantalla, ¡lo vives en Michoacán!’, la Secretaría de Turismo estatal presentó una ambiciosa campaña centrada en el turismo cinematográfico, buscando transformar la magia del cine en experiencias tangibles para viajeros de todo el mundo.
El Poder de la Pantalla: Una Estrategia Calculada
La decisión de Michoacán de apostar por el turismo de pantalla no es casual. Se fundamenta en el impacto global que producciones filmadas o inspiradas en sus paisajes y tradiciones han tenido en la audiencia internacional. El caso más emblemático es, sin duda, la película ‘Coco’ de Disney-Pixar, estrenada en 2017.
El Fenómeno ‘Coco’
Este largometraje animado, que recaudó más de 800 millones de dólares a nivel mundial, no solo celebró la tradición mexicana de la Noche de Muertos, sino que la proyectó a una escala global, generando un interés sin precedentes por los lugares que inspiraron su estética. Pueblos como Pátzcuaro, Tzintzuntzan y Santa Fe de la Laguna vieron un aumento significativo en el turismo internacional en los años posteriores al estreno. La campaña actual busca capitalizar de manera estructurada este interés preexistente, ofreciendo a los visitantes la oportunidad de caminar por las mismas calles y paisajes que cautivaron a millones en la pantalla grande.
‘Lo Viste en Pantalla, ¡Lo Vives en Michoacán!’: La Campaña al Detalle
La estrategia presentada en el Tianguis Turístico va más allá de un simple eslogan. Se trata de una oferta integral que incluye:
- Rutas Cinematográficas: Se han diseñado recorridos turísticos específicos que llevan a los visitantes a las localizaciones clave de películas y series. Esto incluye no solo los sitios relacionados con ‘Coco’, sino también los escenarios de producciones más recientes como la telenovela ‘Amanecer’, que ha reavivado el interés en los paisajes michoacanos.
- Experiencias Inmersivas: La campaña promueve actividades que permiten a los turistas «vivir» la cultura que vieron en pantalla. Esto abarca desde participar en talleres de artesanía local hasta vivir de cerca las celebraciones de la Noche de Muertos, conectando la ficción con la auténtica riqueza cultural del estado.
- Alianzas Estratégicas: La Secretaría de Turismo está trabajando en conjunto con operadores turísticos, hoteleros y comunidades locales para garantizar que la experiencia del visitante sea auténtica, respetuosa y de alta calidad, consolidando una cadena de valor en torno al turismo cinematográfico.
Impacto y Futuro: Más Allá del Turismo Tradicional
Se prevé que esta iniciativa tenga un impacto profundo y multifacético en Michoacán.
Proyección Económica y Cultural
El turismo cinematográfico tiene el potencial de diversificar la economía local, creando nuevas fuentes de empleo y atrayendo inversiones. Al atraer a un nicho de viajeros cinéfilos, el estado puede incrementar el gasto turístico promedio y alargar las temporadas de visita más allá de las fechas tradicionales. Culturalmente, la campaña refuerza el orgullo local y fomenta la preservación de las tradiciones, ya que estas se convierten en un activo invaluable para el atractivo turístico del estado.
Consolidación como Destino Global
Al posicionarse como un destino de pantalla, Michoacán no solo compite con otros destinos de sol y playa, sino que se labra un nombre en el competitivo mercado del turismo cultural y de experiencias. Esta estrategia podría servir como modelo para otras regiones de México ricas en cultura y paisajes, demostrando cómo el poder narrativo del cine puede ser un motor de desarrollo sostenible.
Un Futuro Prometedor
La apuesta de Michoacán es clara: convertir la fascinación generada por el cine en un flujo constante de visitantes deseosos de experimentar la autenticidad detrás de la ficción. ‘Lo viste en pantalla, ¡lo vives en Michoacán!’ no es solo una campaña, es una invitación a descubrir que la magia de sus paisajes y la calidez de su gente superan cualquier película.
