Turismo de Canarias ha dado un paso audaz en su estrategia de promoción, cambiando los anuncios convencionales por la gran pantalla. La presentación de su propia comedia romántica en el prestigioso Festival de Málaga marca el inicio de una nueva era para la promoción del archipiélago, una que busca conectar con los futuros visitantes a través de las emociones y una narrativa cautivadora.
La estrategia detrás de la pantalla: El auge del «Film Tourism»
La decisión de financiar un largometraje no es casual. Responde a una tendencia global conocida como «turismo cinematográfico» o film tourism, donde los destinos que aparecen en películas y series populares experimentan un notable aumento en el número de visitantes. Lejos de la publicidad directa, esta técnica de branded content integra el destino en la historia, convirtiéndolo en un personaje más y creando un vínculo emocional con la audiencia.
Canarias no es ajena a los rodajes. Gracias a sus espectaculares y diversos paisajes y a unos potentes incentivos fiscales —que pueden alcanzar hasta un 50-54% de deducción para producciones audiovisuales—, las islas han sido escenario de grandes producciones de Hollywood como «Wonder Woman 1984», «Eternals» o «Han Solo: A Star Wars Story». Sin embargo, esta es la primera vez que la entidad de promoción turística impulsa un proyecto propio con el objetivo explícito de inspirar viajes.
La película: Un personaje llamado Canarias
«Una historia de amor en Canarias», como podría titularse esta iniciativa, utiliza los paisajes, la luz, la gastronomía y el estilo de vida isleño como el telón de fondo perfecto para el romance. La trama, rodada íntegramente en el archipiélago, no solo muestra lugares icónicos, sino que también transmite la atmósfera y el carácter único de las islas. El objetivo es claro: que el espectador no solo vea la belleza de Canarias, sino que desee vivirla. Al elegir el género de la comedia romántica, se aseguran un atractivo universal y una asociación de la marca Canarias con sentimientos positivos, felicidad y aventura.
Impacto esperado: De la butaca del cine a la reserva de un vuelo
El impacto de esta estrategia podría ser significativo y medible. Canarias cerró el año 2023 con la llegada de 14,6 millones de turistas, una cifra que demuestra la fortaleza del destino. La película busca no solo consolidar estas cifras, sino también atraer a un nuevo perfil de viajero: aquel que busca experiencias auténticas y conexiones culturales, más allá del tradicional sol y playa.
Se espera que, tras su estreno en cines comerciales, se produzca un aumento en las búsquedas online relacionadas con «viajar a Canarias», «vacaciones en las islas» y, específicamente, sobre las localizaciones que aparezcan en la película. Este fenómeno, visto en otros lugares como Nueva Zelanda con «El Señor de los Anillos» o Croacia con «Juego de Tronos», puede generar una nueva ruta turística basada en los escenarios del film, diversificando la oferta y distribuyendo los beneficios del turismo por diferentes zonas de las islas.
A largo plazo, esta película contribuirá a construir una imagen de marca más sofisticada y emocional para Canarias, posicionándola como un destino de clase mundial no solo para vacacionar, sino también como un centro cultural y creativo de primer nivel en Europa. Sin duda, una apuesta innovadora que podría marcar el camino a seguir para la promoción turística del futuro.
